Vortrag Marketing, 12:30 - 13:15 Uhr
Mark Hübner-Weinhold, Hamburger Abendblatt
Are bad news good news? Was Journalisten wirklich über Ihr Unternehmen berichten wollen
Mark Hübner-Weinhold (42) ist Ressortleiter Beruf & Erfolg / Sonderthemen beim Hamburger Abendblatt. Zuvor war der Politikwissenschaftler im Marketing von KPMG Deutschland u.a. für Recruiting-Kampagnen zuständig. Er ist seit 2002 Dozent für Öffentlichkeitsarbeit und Textgestaltung an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Mitglied im wissenschaftlichen Beirat des Wettbewerbs "HR-Nachwuchs des Jahres".
Gewinneinbrüche, Börsencrash, Bilanzfälschungen, Kurzarbeit, Entlassungen und Managergehälter bestimmen die Schlagzeilen der Wirtschaftspresse. Trauen Sie also bloß keinem Journalisten? Die sind sowieso nur an schlechten Nachrichten interessiert.
Stimmt das wirklich? Nein! Journalisten suchen ungewöhnliche und spannende Themen. Themen, die neugierig machen, die zum Lesen reizen, die Unterhaltung und Nutzwert bieten. Wenn Sie positive Schlagzeilen machen wollen, brauchen Sie intelligente Ideen und eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit. Denn Ihr guter Draht zur Presse lebt davon, dass Sie langfristig Vertrauen zu den Journalisten aufbauen und als Ansprechpartner geschätzt werden.