Vortrag Marketing, 14:30 - 15:15 Uhr
Peter Pirck, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG

Resonanzfelder: Markenkraft zum Nulltarif

Peter Pirck ist Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung in Hamburg, die von Alpecin über die Deutsche Krebshilfe bis zur Stadtmarke Hamburg Top-Marken verschiedenster Branchen und Größen berät. Als Spezialist für Markenanalysen und -strategien weiß er, wie Marken stark gemacht und im Wettbewerb durchgesetzt werden können.

Der Aufbau einer starken Marke kostet normalerweise viel Zeit und Geld. Mit einer speziellen Markentechnik können Unternehmen diesen Prozess jedoch schneller und günstiger gestalten: Durch die Nutzung von "Resonanzfeldern". Was esoterisch klingen mag, ist ein höchst wirtschaftlicher Prozess: Bereits in den Zielgruppen vorhandene positive Vorstellungen (Stereotype, Vorurteile, Klischees etc.) werden "angezapft" und auf die Marke übertragen. So wie z. B. Landliebe die verbreitete Vorstellung nutzt, dass traditionelle hergestellte Lebensmittel vom Lande besonders gut und wertvoll seien. Der Clou: Solche Resonanzfelder stehen jedem Unternehmen kostenfrei zur Verfügung. Wie sie genutzt werden können, illustriert der Vortrag an zahlreichen Beispielen.

> Kontakt